課時安排: 項(xiàng)目時長6個月：包含4個月不限時在研指導(dǎo)+2個月不限時論文指導(dǎo)

　　適合人群

　　適合年級 (Grade): 高中生/大學(xué)生

　　適合專業(yè) (Major): 商業(yè)管理、商業(yè)分析、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷、心理學(xué)等相關(guān)專業(yè)以及希望在以上領(lǐng)域進(jìn)行長期深度科研的學(xué)生

　　導(dǎo)師介紹

　　Dr. Su

　　牛津大學(xué) University of Oxford博士&副研究員

　　Dr.Su目前在牛津大學(xué)從事博士研究的工作，她曾是知名高校MIT的副研究員，她主要的研究方向是數(shù)據(jù)科學(xué)、人工智能以及機(jī)器學(xué)習(xí)在不同領(lǐng)域的應(yīng)用。她的碩士學(xué)位畢業(yè)于劍橋大學(xué)，主要研究的方向是商業(yè)策略、市場分析與商業(yè)管理。她的第二碩士學(xué)位畢業(yè)于新加坡著名大學(xué)-南洋理工大學(xué)，主要研究的內(nèi)容是組織行為研究、消費(fèi)者行為研究和商業(yè)統(tǒng)計(jì)。導(dǎo)師在校期間學(xué)習(xí)成績優(yōu)異，GPA 均是滿分，在劍橋大學(xué)多次榮獲獎學(xué)金并入選Dean’s list。導(dǎo)師的學(xué)術(shù)成果豐富，與多個專家一起編撰了《White Paper: Report on Innovation and Entrepreneurship in Universities of China and Portuguese-speaking Countries》。她在著名學(xué)術(shù)期刊“Journal of Computational and Applies Mathematics”發(fā)表了《Analysis of Earnings Forecasts of Blockchain Financial Products based on Particle Swarm Optimization》以及《Analysis on Block Chain Financial Transaction Under Artificial Neural Network of Deep Learning》受到了業(yè)內(nèi)的高度評價。導(dǎo)師還獲得了多個專利，并擔(dān)任CEI-OB實(shí)驗(yàn)室主任，以及《Frontiers in Psychology》期刊的審稿人。導(dǎo)師還同時兼任清華大學(xué)高級研究員和香港大學(xué)副研究員。

　　任職學(xué)校

　　牛津大學(xué)(University of Oxford)，簡稱“牛津”(Oxford)，位于英國牛津，是一所公立研究型大學(xué)，采用傳統(tǒng)學(xué)院制。是羅素大學(xué)集團(tuán)成員，被譽(yù)為“金三角名?！?、“G5超級精英大學(xué)”，全球大學(xué)校長論壇成員。牛津大學(xué)是英語世界中最古老的大學(xué)，也是世界上現(xiàn)存第二古老的高等教育機(jī)構(gòu)。牛津大學(xué)的具體建校時間已不可考，但有檔案明確記載的最早的授課時間為1096年，亨利二世在1167年禁止英國學(xué)生就讀巴黎大，因得到了英國王室的大力支持而快速發(fā)展。從1902年起，牛津大學(xué)還設(shè)立了面向全世界本科生的“羅德獎學(xué)金”。2024QS世界大學(xué)排名發(fā)布，牛津大學(xué)位列第3名。

　　項(xiàng)目背景

　　本項(xiàng)目聚焦于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下的市場營銷策略研究，旨在探索新興技術(shù)對傳統(tǒng)營銷模式的顛覆與重塑。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的行為模式、市場環(huán)境以及企業(yè)競爭格局發(fā)生了深刻變化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅改變了信息傳播的方式，還催生了精準(zhǔn)營銷、個性化推薦、社交電商等新型營銷手段。然而，在這一背景下，企業(yè)如何有效利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化營銷策略、提升用戶體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值最大化，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。本研究采用1V1科研模式，通過深入分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的市場動態(tài)、消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)以及技術(shù)應(yīng)用案例，結(jié)合定量與定性研究方法，為企業(yè)提供定制化的營銷解決方案。項(xiàng)目將重點(diǎn)關(guān)注數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷決策、消費(fèi)者隱私保護(hù)、技術(shù)倫理等問題，力求在理論與實(shí)踐之間搭建橋梁，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷創(chuàng)新提供科學(xué)依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

　　項(xiàng)目介紹

　　本研究課程 "數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的營銷策略 "旨在深入探討數(shù)字營銷概念和實(shí)踐。課程從介紹數(shù)字營銷及其與傳統(tǒng)方法的演變開始，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、搜索引擎優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析以及人工智能和 AR/VR 等新興技術(shù)對營銷戰(zhàn)略的影響等關(guān)鍵主題。每兩周將閱讀主要學(xué)術(shù)期刊和行業(yè)書籍，為每個主題提供支持。課程最后還將指導(dǎo)學(xué)生如何撰寫和提交研究計(jì)劃書。課程結(jié)束時，學(xué)生將制定出一份全面的研究計(jì)劃書，展示他們對有效數(shù)字營銷策略的理解及其在當(dāng)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用。

　　項(xiàng)目大綱

　　Introduction to Digital Marketing Strategies

　　Consumer Behavior in the Digital Era

　　Social Media Marketing

　　Content Marketing and SEO

　　Data Analytics and Performance Measurement

　　Mobile Marketing and Emerging Technologies

　　Final Project Presentation and Review

　　項(xiàng)目收獲

　　項(xiàng)目時長6個月：包含4個月不限時在研指導(dǎo)+2個月不限時論文指導(dǎo)

　　項(xiàng)目報告(*涉及課題組數(shù)據(jù)未經(jīng)導(dǎo)師允許不得泄露)

　　可獲主導(dǎo)師Reference Letter(10封網(wǎng)推)

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)(可用于申請)

　　結(jié)業(yè)證書

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